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什么因素讓電視節(jié)目好看
作者:鄭新安 日期:2012-8-3 字體:[大] [中] [小]
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我在多年前就很煩感電視節(jié)目了,主要的原因是沒有好看的節(jié)目,滿眼看的都是無聊的娛樂信息和與放大了的聊天。整個電視屏幕中新聞不新,節(jié)目無目,虛假泛濫成災(zāi),無知到處橫行,看電視越來越成為浪費時間的一種事情。
隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)明,人們信息消費渠道終于從一股獨大的電視消費格局中解放出來,有了一個不一樣的出口。但這個出口又太多元與豐富,信息海量的有時讓人無法去選擇,只有目的性強的人才會去選擇。不過,網(wǎng)絡(luò)信息雖然亂,實際上卻是還原了真實世界的真實聲音。這么豐富的世界,這么多人,信息的雜亂是肯定的,從這一點上來看,互聯(lián)網(wǎng)的信息多樣化是非常真實的,盡管很多是以前我難以看到的所謂陰暗面,但確是人本性的體現(xiàn),況網(wǎng)絡(luò)的最大特點,是包容與真實。
電視具有強大的選擇過濾功能,一般是在人為的一些標準限制中產(chǎn)生信息,也就有意策劃的結(jié)果。為了迎合觀眾,電視臺都使出渾身解數(shù)搞創(chuàng)意,提策劃,目的是提高收視率創(chuàng)造更多商業(yè)的價值。當然,這一切在以錢為標準的價值觀指導(dǎo)下,電視節(jié)目出現(xiàn)亂象紛呈的景像是必然的。有的是因為內(nèi)容普通但表現(xiàn)的娛樂搞笑好看,有的是因為內(nèi)容稀奇能贏得同情愛看,有的是因為競爭的殘酷性而想看,這些表現(xiàn)都是處于邊緣性的無大意義的“事件性”而引起關(guān)注的信息。就比如是突然發(fā)生了一起交通事故,引起關(guān)注一樣,過去看得人很多,現(xiàn)在,人們見死不救都正常,關(guān)注性就差多了。
電視節(jié)目越來越無創(chuàng)新性了,純看信息的呈現(xiàn)遠遠滿足不了觀眾的需求,對信息的評價和真實現(xiàn)呈現(xiàn)才能引到觀眾的眼光。
真實的力量是無敵的,這無論是什么媒體形式。
互聯(lián)網(wǎng)時代,人人都是評論家,每一個人都有自己的思想,只不過思想深度有別而己。
試想,互聯(lián)網(wǎng)催生了多少的寫作者,催醒了多少的表達者。如果沒有網(wǎng)絡(luò),可能大多數(shù)人一輩子都寫不了幾個字,寫得最多的就是簡歷與名字,其它的什么都不會寫了。
互聯(lián)網(wǎng)表達不在于高深與嚴謹而在于表達的真實。
現(xiàn)在真是一個多元的時代,這個世界藏著無數(shù)的英雄。如果以電視這個平臺來看,可能并不能見著這些人,但他們大多可以通過互聯(lián)網(wǎng)得以見光,因此互聯(lián)網(wǎng)無需門坎至少不會有那么多門坎。
在互聯(lián)網(wǎng)時代,電視成為一種原創(chuàng)內(nèi)容的制造者,發(fā)布者,只要你在電視上獲得某種關(guān)注,網(wǎng)絡(luò)世界與其它平媒都會全面展開。為什么在互聯(lián)網(wǎng)全媒體的格局下,電視依然還能生存,雜志還能生存,報紙還能生存,皆原于原創(chuàng)的力量,他們都具有原創(chuàng)的內(nèi)容,同時,他們具有呈現(xiàn)的價值,可以說,平面媒體很重要的功能是把一組信息在紙上呈現(xiàn)了,同時,他的原創(chuàng)性讓網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載有了根基與原由,也能對網(wǎng)絡(luò)未觸及的地方有一點點覆蓋率,另外,他還是一個實在的,在離開網(wǎng)絡(luò)的時間空間里,能讓人可以接觸到的一件實物。
電視慢慢成為一個呈現(xiàn)者和原創(chuàng)信息的生產(chǎn)基地。
但僅有這兩種功能已無多大的競爭性了,重要的是有真實的力量。
前段時間,我在湖北京山一個酒店無意中看到浙江衛(wèi)視的“中國好聲音”節(jié)目,隨之讓我眼前一亮。對好東西是我有感覺的,凡是我感覺的,他必然要火。帶著這種感覺,沒想回到家里還不足一月,節(jié)目也僅播出了一期,就好評如潮,收視率直追湖南衛(wèi)視的“天天向上”,各類平媒對節(jié)目的報道層出不窮,這個節(jié)目真的火了。
說到這里我發(fā)現(xiàn),節(jié)目火不火,一是看收視率,二看其平媒或網(wǎng)媒的報道有多少?收視率是節(jié)目組自己看的,各媒的報道則是吸引更多觀眾觀賞的營銷利器。
當電視節(jié)目都低級無趣,搞笑玩鬧之時,還有什樣的電視節(jié)目能吸引人呢?真實的東西是無敵的,F(xiàn)在,看電視對我來說,一是一種休息,二是換一種獲取信息的方式,三是看看各個場面上人活得狀態(tài)。
好的節(jié)目應(yīng)體現(xiàn)一種活得狀態(tài)!爸袊暮寐曇簟敝家馐且x出中國的好聽聲音,無論你是什么出身,來自什么地方,還是你是干什么的?什么附加條件都不要,就要是一個好聲音就可以。這個要求很純正,很純潔。
我看了一期節(jié)目,那幾個歌手的唱功都極好,特別是哪個哈尼族王子唱的王洛賓歌曲,真的讓我有些激動,他完全創(chuàng)新了這首歌曲。或許這個節(jié)目看不出什么包裝,就是用生活中的穿衣方式來參展表演,效果會更好。因為,我們需要的是好聲音與生活的原生態(tài)狀態(tài),一個個普通的人能唱這么好,就是最大的賣點。不僅是嘉賓們要轉(zhuǎn)頭看,我們也要忍不住要轉(zhuǎn)過頭來看看唱歌的人是什么樣?“中國好聲音”的情感設(shè)計是與觀眾的需求是同步的。這個節(jié)目著眼于真實,真誠,實力的呈現(xiàn),還有競技與勵志的功效,當然是讓人眼前一亮。
電視節(jié)目來自于真實的力量比什么都強大,哪怕是稍似包裝,也讓別人無法比擬。
相比之下,較之與他推出不久的“謝天謝地,你終于來了”的節(jié)目,節(jié)目立意很好,但內(nèi)容較為空洞,演著演著就成了為了圓話成為一種腦筋急轉(zhuǎn)彎的小把戲,表演的創(chuàng)意性不夠,且這個節(jié)目沒有結(jié)果。嘉賓的點評都一味的說好,趣味性就大大降低了,也就沒有了觀賞性。更何況,節(jié)目嘉賓的份量都不夠,或者點評的也不到位,再加上參演的都不是明星,也不是草根,完了還沒有結(jié)果,整個節(jié)目即缺乏競技性又缺乏勵志效果,結(jié)構(gòu)上顯得太為平談。如果整個節(jié)目加一段每位表演嘉賓的視頻介紹,無論是專業(yè)的還是業(yè)余的,只要有水平,都可以來參加,且是由名導(dǎo)組成的嘉賓評議,或是某攝制組選角的意義來點評,參演的人有可能參加劇組演出的機會,這樣的話,這個節(jié)目的功能性就較為完善了,而不是似現(xiàn)在這種內(nèi)部表演似的自娛自樂。當然,參演嘉賓是明星更好,是草根也很有趣。以現(xiàn)在觀眾需求,從成功的角度來看,以草根為主會更有看點。現(xiàn)在的情形是明星不來,草根沒有,中間派的演員都應(yīng)對流,這對他們都不是難事,觀賞性就差很多了。
在節(jié)目中看到人性的光彩,演錯了也沒關(guān)系,觀眾要看真實的過程。
“中國好聲音”尋找是優(yōu)秀的聲音,
“謝天謝地,你終于來了”尋找的最優(yōu)秀最具個性的表演,可能節(jié)目的轉(zhuǎn)機就來了。
用真實的力量,表現(xiàn)每一個人的奮斗精神,同時,有一種被承認的喜悅,這是電視節(jié)目娛樂的新方向,電視成為了一種舞臺的功能,創(chuàng)作的功能,并非傳播的功能。
我們記住,凡是真實原創(chuàng)的力量,都比其他力量強大百倍,電視節(jié)目更是這樣。
鄭新安:品牌營銷管理專家、媒體運作專家。黑森林品牌營銷顧問有限公司總經(jīng)理、首都經(jīng)貿(mào)大學中國品牌研究中心教授、副主任兼秘書長,研究員。國際品牌聯(lián)盟專家委員會秘書長,品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家。"改革開放30年策劃標志人物"。北京大學、清華大學、北京理工大學等高校的客座教授!渡探缭u論》、《成功營銷》、《新營銷》、《中國商人》、新浪、網(wǎng)易等近40家專業(yè)網(wǎng)站的專欄作家,發(fā)表專欄文字近500萬字。